Les smartphones phares de la série Xiaomi 15 sont en feu, atteignant un cap important avec plus de 2 millions d’unités vendues, consolidant ainsi leur domination sur le marché des smartphones premium. C’est une victoire éclatante pour Xiaomi, prouvant son avantage stratégique et son attrait massif auprès des consommateurs.
Domination du segment premium
Les chiffres de vente divulgués par le leaker Digital Chat Station révèlent que la série Xiaomi 15 est la seule gamme phare premium à franchir la barre des 2 millions d’unités vendues jusqu’au 12 janvier. En deuxième position se trouve la série Mate 70 de Huawei, avec près de 1,5 million d’unités vendues, un chiffre qui témoigne de sa forte présence sur le marché. Vivo et Oppo occupent les troisième et quatrième places, avec des ventes de 1,2 million et 1 million d’unités, respectivement.
La stratégie « produit blockbuster » porte ses fruits
Alors, qu’est-ce qui motive le succès de la série Xiaomi 15 ? Tout est question de stratégie « produit blockbuster », menée par Lu Weibing, vice-président du groupe Xiaomi. Au lieu d’inonder le marché avec de nombreuses options, Xiaomi a concentré ses ressources sur la création d’appareils exceptionnels avec des spécifications de pointe, et cela porte ses fruits. La série 15 est dotée de performances de pointe, d’appareils photo de nouvelle génération et de designs élégants qui ont clairement trouvé un écho auprès des acheteurs à la recherche d’une expérience de smartphone premium.
Huawei fait son grand retour
Pendant ce temps, la série Mate 70 de Huawei a également fait des vagues, malgré son arrivée tardive dans la gamme phare de 2024. Les analystes prédisent déjà des ventes à vie de 10 millions d’unités, grâce à la valeur de marque solide comme le roc de Huawei et à une concentration incessante sur l’innovation. Cela prouve que le retour de Huawei est fort, surtout après des années de lutte contre les sanctions américaines.
Huawei reprend la tête du marché chinois
En parlant de retour, Huawei a officiellement repris la première place du marché chinois des smartphones, s’emparant de 18,1 % de part de marché au quatrième trimestre 2024, selon Counterpoint Research. C’est un revirement majeur pour la marque, les séries Nova 13 et Mate 70 stimulant la croissance grâce à une forte concentration sur l’autonomie et la production nationale de puces.
Xiaomi n’est pas loin derrière avec une part de 17,2 %, suivie de près par Apple à 17,1 %, bien qu’Apple ait enregistré une baisse significative de 18,2 % de ses ventes. Vivo, Honor et Oppo complètent le classement. Alors que le marché global a chuté de 3,2 % au quatrième trimestre, 2024 a tout de même enregistré une croissance annuelle de 1,5 %, Vivo dominant l’année avec une part de 17,8 %, suivie de Huawei (16,3 %) et Xiaomi (15,7 %).
En conclusion, la série Xiaomi 15 domine le marché des smartphones premium avec plus de 2 millions de ventes, grâce à sa stratégie « produit blockbuster » et à ses caractéristiques de pointe. Huawei fait également un retour en force, reprenant la tête du marché chinois. La compétition s’annonce féroce en 2025 sur le marché des smartphones.
